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凯度Influencers Monitor工具持续追踪中国超500位明星在消费者心智中的表现，并在2023年将以月为单位，持续发布TOP50高知名度明星的基准值风向标，聚焦明星在中国消费者心中的：知名度、可感知的正负面话题量、个性特征、商业价值潜力等维度，帮助品牌快速把握娱乐市场动态与商业机遇。本期内容基于2023年4月追踪数据报告，分享其中的五点发现。更多详情欢迎点击文末【阅读原文】查看或下载。
从凯度Influencers Monitor数据库覆盖的超500明星影响力四月最新追踪数据来看，中国市场中消费者对明星的认知度普遍能够达到83.9%（即基准值Norm），而知名度TOP50的明星群体，消费者表示“认识该明星”的比例高达95%。以凯度BrandZ数据对比，这一比例几乎接近中国最知名的TOP50品牌在消费者中的知名度（99.2%），可以说知名度TOP50的明星群体几乎能够达到全民皆知。图 | 凯度《中国最具商业潜力明星风向标2023.4》报告
从凯度娱乐风向标追踪数据来看，高知名度的明星群体在消费者心中也拥有更高的话题度，不论是正面话题还是负面话题。就四月而言，明星整体在消费者心中可感知的正面话题量基准值在58%，而知名度TOP50的明星明显拥有更高的正面话题量感知，达到62.6%，高出4.6%。而同时“人红是非多”，知名度TOP50的明星在消费者心中可感知的负面话题量达到6.2%，也相对整体基准值的4.3%高出1.9%。*关于高知名度明星在消费者心中的个性特征，欢迎解锁完整报告查看。图 | 凯度《中国最具商业潜力明星风向标2023.4》报告
当被问及：“如果明星为你定制化地拍摄一条10秒的祝福视频，你愿意花多少钱购买？”，消费者愿意为TOP50高知名度明星定制祝福视频支付的平均金额在1646元，相比基准值1370元高出了276元。而高知名度的明星往往也拥有更多粉丝，所带来的商业价值是巨大的。凯度4月追踪数据显示，TOP50高知名度明星的平均商业潜力高达461亿元，相比基准值317亿元高出了144亿元。通过凯度的测评，这50位高知名度明星能够带来的总商业潜力甚至能够超过1.3万亿元。图 | 凯度《中国最具商业潜力明星风向标2023.4》报告
凯度娱乐风向标四月数据发现，周杰伦不仅拥有庞大的粉丝群，且粉丝具备更高的消费意愿和消费能力。其中，超过五分之一（21%）的消费者愿意为周杰伦的定制化祝福视频花费上万元。从凯度的数据来看，周杰伦的商业潜力能够超过1800亿元。图 | 凯度《中国最具商业潜力明星风向标2023.4》报告
从愿意购买祝福视频的人群来看，消费者愿意支出的平均金额在3780元，几乎是基准值1370元的三倍。从细分人群来看，男性群体愿意支付的金额高于女性；25-34岁消费者相比整体愿意购买周杰伦定制祝福视频的人群，也更愿意支付高价。品牌在与明星进行合作时，必然需要考虑风险。不过虽然负面话题对明星的形象与商业影响力有一定影响，但品牌也需要综合多个维度辩证看待，避免以偏概全。以国内某知名明星为例，虽然其消费者可感知的负面话题量超过基准值7.4%，但其仍有潜力创造高于行业基准值2.5倍的商业价值，达到795亿元，也明显高于TOP50高知名度明星的商业潜力均值。其中愿意花费1000元左右购买其定制祝福视频的消费者达到43%，超过2000元的达到44%。图 | 凯度《中国最具商业潜力明星风向标2023.4》报告
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